2025. február 24.
Ez a gondolat a hétvégén fogalmazódott meg benne, miközben belefutottam a Telekom legújabb reklámfilmjébe.
A Telekom az utóbbi hónapokban elindított egy új reklámkampányt („országtuning” címmel jelentsen ez bármit is.. 😀 ), amiben nem is igazán magukat reklámozzák, hanem digitális tudatosságra, adatvételemre, a digitális fejlődés fontosságára próbálják felhívni a figyelmet.
De vajon jól?
Két olyan anyaguk van, ami engem megérintett. Az egyikben egy kislányt mutatnak, aki rajzol, játszik, és hozzá a szöveg, hogy a szülei szívesen osztanak meg róla képeket és videókat a közösségi médiában. Majd megjelenik a kislány digitális, felnőtt mása. Aki elmondja, hogy Ő nem igazi ember, hanem egy AI generált modell, amit a szülők által posztolt anyagokból hoztak létre. Majd ez a modell arról beszél, hogy ez mennyire veszélyes, mert így olyan anyagok készülhetnek amiknek semmi közük nincs a valósághoz.
A mondanivaló röviden az, hogy legyél sokkal tudatosabb, figyelj oda jobban, hogy kiről mit osztasz meg, és ne nagyon ossz meg semmit, mert az gonosz emberek rosszra tudják felhasználni.
A másik anyag már egy teljese más téma, az röviden arról szól, hogy felállnak különféle emberek egy sorban, majd a narrátor mond különböző tevékenységeket, és ha az illető már végezte azt, akkor egy lépés előrébb léphet. Majd a végén jön egy összefoglaló monológ arról, hogy ezért is jó, ha valaki digitálisan „fejlett”, mert ha végezte ezeket a tevékenységeket digitálisan, akkor előrébb jutott, mint azok akik nem.
„Aki digitálisan előrelép az az életben is előre jut”
Nézzük meg technikailag, hogy mi a bajom a két anyaggal és azok mondanivalójával
Az első esetben egy olyan témát feszegetünk ami szinte egyidős a közösségi médiák elterjedésével, nevezetesen, hogy van-e joga egy szülőnek posztolni bármit is a gyerekéről?
Hiszen igaz, hogy a gyermek kiskorúságáig a szülő rendelkezik a gyermek felügyeletei jogával, és elvileg a gyerek beleegyezése nélkül is tehet közzé róla anyagokat, de azért ez a fajta hozzáállás egyre inkább kezd idejét múlttá válni.
Persze ez egy nagyon nehéz téma, mert míg egy tizenéves gyerekkel már lehet erről beszélgetni, addig egy pici gyerek nem tudja képviselni a saját érdekeit. Nem is érti igazán ha meg is megkérdezné a szülő, hogy posztolhat-e róla, hiszen ő teljes mértékben megbízik a szüleiben. Később pedig lehet, hogy szimplán nem érdekli, „tojik rá”, hogy a szülő posztol-e róla vagy nem. Aztán persze eljön az a korszak is, mikor már egyenesen tiltja a gyerek, ha a szülő posztol róla, és csakis az kerülhet ki amit ő kitesz saját magáról.
De igazából ebben a reklámanyagban nem is ez a lényeg, nem a jogi vagy társadalmi része érdekel engem – hiszen ez nem is vág a szakterületembe és nem is értek hozzá – hanem a mondanivaló technikai része.
Az anyag ugyanis gyenge, elnagyolt, és túlságosan is „optimista”.
Ahhoz, hogy valakinek fotóban vagy videóban elkészítsék a digitális mását, ahhoz nem kell sok órányi feltöltött videó anyag, vagy több száz feltöltött kép! Már egyetlen egy feltöltött képből is lehet készíteni hamis képeket és videó anyagokat!
Kerüljön ki csak egyetlen fotó bárhova, vagy készítsen bárki egy fényképet rólad az utcán, és máris képessé válik olyan anyagok előállítására, amik egy nem létező, hamis valóságot mutatnak.
Egy fénykép rólad az utcán ahogy sietsz munkába, és pár perccel később egy profi kezei közül kijön egy fotó amint egy vadidegen emberrel vagy intim helyzetben! Vagy egy olyan ahol a munkahelyed legnagyobb konkurenciájának vezetőjével ebédelsz önfeledten nevetgélve!
Sajnos ott tartunk, hogy nem tudsz elég óvatos lenni.
Hogy mi ennek a megoldása? Mit lehet ez ellen tenni?
Őszintén? Semmit!
A technológia napról napra egyre fejlettebb, és már ott tartunk, hogy egy profi munkáról már egy szakértő sem tudja megmondani, hogy az valód fénykép vagy egy generált fikció!
Jöhet a másik anyag
Ennek a mondanivalója az – amit a végén szövegesen ki is írnak – , hogy „Idehaza tízből négy ember még lapszintű digitális ismeretekkel sem rendelkezik”. Ezt pedig a KSH 2023 -as egyik felmérésére hivatkozva állítja. Ez alapvetően igaz is lehet, de a reklám üzenete valahogy mégis félremegy számomra a reklámban felsorolt tevékenységek miatt.
Nézzük mik ezek:
- „lépj előre ha az internet segítségével gyakrabban beszélsz a szeretteiddel”
- „ha rendszeresen fizetsz be csekket mobilon”
- „ha lett már munkád egy online megtanult új készségednek köszönhetően”
- „ha irattál már magad helyett e-mail -t vagy üzenetet mesterséges intelligenciával”
Attól megint tekintsünk el, hogy milyen sztereotípiák jelennek meg a képi világban. Pl.: egy tetovált, bőrdzsekis, „rosszarcú” srác áll végül elöl a reklám végén akiről mindenki azt gondolná, hogy ő a leggyengébb, de mégis ő az egyetlen aki mind a négy dolgot csinálta már és így legelöl áll. Egyetlen egy jelenetben rögtön két sztereotípia is megjelenik, nevezetesen, hogy ha valaki tetovált bőrdzsekis különc, akkor ő tuti gyenge eredményt ér el, illetve az a sztereotíp reklámfogás is, hogy végül arról derül ki, hogy a legjobb, akit a legrosszabbnak gondoltunk az elején..
Miért rossz ez a mondanivaló, miközben értem, hogy miről akar szólni, és az alap gondolat valószínűleg jó volt, de a megvalósítás mégis félresiklott?
Menjünk végig egyesével az állításokon..
„lépj előre ha az internet segítségével gyakrabban beszélsz a szeretteiddel”
Bár IT -s vagyok, nagyon ritkán beszélek a szeretteimmel az internet segítségével. Van persze „családi chat szobánk”, szoktunk a gyerekeimmel, szüleimmel, szélesebb rokonsággal messenger -en keresztül írni egymásnak, de nem ettől függ velük a kommunikációm gyakorisága.
Persze ma már a telefonhívás is digitális technikán alapul, tehát ha nagyon sarkosan nézzük akkor a telefonálás is digitális, sőt, sok esetben internet nélkül nem működne az analógnak tartott telefonálás sem, de mégis sokkal inkább beszélek velük úgy, hogy szimpla egyszerű módon felhívom őket.
Ráadásul olyan megátalkodott vagyok, hogy rengeteget találkozok velük személyesen is. Még a tág rokonsággal is van minden évben egy össznépi családi összejövetel, ahol unalmas, analóg módon találkozunk, beszélgetünk, eszünk, iszunk.. dehát is már ilyen maradi család vagyunk 😀
-Emiatt hátrányba kerülök? Nem.
„ha rendszeresen fizetsz be csekket mobilon”
Soha egyetlen csekket sem fizettem be mobilon. Utoljára évekkel ezelőtt került a kezembe csekk, az is ez közlekedési kihágás miatt, de azt sem mobilon fizettem be, hanem a hagyományos módon, mert szükség volt a csekk régimódi befizetés igazolójának leadására.. 🙂
Ha valaki tényleg digitálisan fejlett, akkor nem használ csekket egyáltalán. A csekk mobilon történő befizetése egy kerülő megoldás, ami egy régi technológiára adott kényszer megoldás, amit szerintem minél hamarabb el kellene felejteni. Sőt! IT oldalról nézve be sem kellett volna vezetni soha..
-Akkor én miatt hátrányba kerülök? Nem.
„ha lett már munkád egy online megtanult új készségednek köszönhetően”
Ebbe nem tudok belekötni. De lehet, hogy mégis 🙂
Attól, hogy valamit online módon tanultál meg, attól még az semmivel sem jobb, mintha hagyományos módon egy tanfolyamon/oktatáson tanultad meg.
Lehet nagyon sok előnye (utazási idő megspórolása, esetenként szállás megspórolása, stb.), de lehet nagyon sok hátránya is (kevésbé figyelsz oda az oktatás során, az oktatás minősége esetleg gyengébb, stb.) is.
Nem lehet egyértelműen azt kijelenteni, hogy ha online tanul valaki, akkor az előnyhöz jut ahhoz képest, mintha valaki analóg módon tanulja meg ugyanazt.
-Tehát akkor emiatt hátrányba kerülök? Nem.
Nzzük az utolsót, ami a leginkább kiverte nálam a biztosítékot:
„ha irattál már magad helyett e-mail -t vagy üzenetet mesterséges intelligenciával”
IT-s vagyok, és mint olyan lusta, és alapvetően többet dolgozok számítógépekkel, mint emberekkel, de mégsem írtam sem e-mail -t sem semmilyen üzenetet magam helyett mesterséges intelligenciával. Sőt, „virtuális asszisztens-el sem”. De ami a legszörnyűbb, hogy nem is tervezem 🙂
Miért?
Egyrészt nem írok soha senkinek olyan sablonos, unalmas és kiszámítható üzeneteket, hogy azt egy generatív szoftver létre tudná hozni. Másrészt pedig úgy gondolom, hogy megtisztelem azt akinek írok azzal, hogy én írok neki.
-Emiatt kevesebb vagyok? Nem.
Sőt. Én úgy érzem, hogy emiatt kifejezetten több vagyok! 🙂
Összefoglalva
A reklám üzenetével az a fő baj, hogy bűntudatot kelt az emberekben, hogy ha ezeket a tevékenységeket nem végzi, akkor ő kevesebbet ér, mint azok akik igen. Sőt kifejezetten azt mondja, hogy ha ő nem végzi ezeket, akkor ő nem fog előrébb jutni (ezt vizuálisan is szemlélteti).
Mindezt olyan témákkal amik pont nem olyanok amik miatt valaki hátrányt szenvedhet!
Milyen témákat kellett volna inkább felhozni?
- Megfelelően erős jelszó használata
- Kétfaktoros hitelesítés használata
- Kritikus gondolkodás ha egy üzenetben vagy levélben az adatainkat kéri valaki
- stb. stb.
Olyan témákat kellene kommunikálni, amik valóban fontosak ahhoz, hogy a digitális térben ne váljanak áldozattá az emberek!
Az alap ötlet jó, de a megvalósítás sajnos nagyon nem! 🙁
Ha valóban tudatos szeretnél lennél a digitális világban, akkor nézd meg ezt az oldalt, ahol nagykövetként többed magammal azon dolgozunk, hogy szakmai tudásunkkal segítsünk mindenkinek abban, hogy ne váljanak áldozattá! Vagy ha mégis megtörtént a baj, akkor tudják, hogy mit kell tenni..
AlertInsight.ch – Az online tér nem játszótér!
A végére zárszóként pedig egy kép, amit egy generatív algoritmussal hoztam létre (igen, direkt nem AI -t írtam 😀 ), csak hogy stílusos legyen a cikkhez..
Világunk folyamatosan változik, ennek egyik része az, hogy rengeteg dolog működése az eddig megszokott – sok esetben analóg – módszerről digitálisra változik. De ez nem azt jelenti, hogy minden esetben tűzzel-vassal irtani kell az analóg dolgokat!
Igenis vannak, és lesznek is olyanok, amik esetében a két megoldás meg kell, hogy férjen egymás mellett, sőt olyanok is vannak/lesznek amiknél csak a „régi” megoldás fog megmaradni, mert az új nem tud tökéletesen megfelelni az elvárásoknak.
Sőt olyanok is lesznek, aminek már van új, digitális megoldása, de mégis a régi analóg az ami menő és újra divatos! (pl. bakelit lemezek)
Kiemelten fontos, hogy nem szabad senkit megfélemlíteni és/vagy bűntudatot kelteni benne azért, mert ő nem tud valamit, ami szerintünk nyilvánvaló!
Segítsük egymást, ne bűntudatot keltsünk!